流行りの可愛いミニバッグ。でも、お直し用の化粧品が入らない——
もっと気軽でラクチンに持ち運べたら。
wearaはバッグに仕舞わない。アクセサリー感覚で身に着けることができる、新しい「ウェアラブル・コスメ」です。お気に入りの服を選ぶように、持ち歩きたいコスメを組み合わせて自由にコーディネートできます。
wearaを身に着けて、メイクとお出かけをもっと楽しもう！

パッケージデザインは、内容物の特徴を魅力的に表現するための「モノのデザイン」と認識されることが多いが、この作品は、化粧品のある生活そのものを変える、あたらしい「体験デザイン」の提案となっている。普段バッグの中に仕舞い込んでいる化粧品を外に連れ出して、ファッション感覚で身に着けるというアイデアは、コロナ禍での閉塞感のある日々の中、おしゃれをして自由に気軽に出かけたいという、リアルな実感・欲求から生まれた。インサイト（潜在意識）の深掘りから、提供したい価値の明確化、そのための具体的表現としてのネーミング〜ロゴタイプ、プロダクト、サービスまで、一貫してコミュニケーションデザインに取り組んだ秀作である。

非常勤講師・石浦 弘幸